Креативност и иновации в брандинга и рекламата 2

Поредица – Креативност и иновации в брандинга и рекламата – част 2-ра
Всичко за цветовете в бизнеса.

Цветовете имат голямо значение в рекламата и брандинга.
Въздействие на цветовете. Как възприемаме цветовете:

Още за цветовете – като привличане на внимание и съчетаване:

• Червеният цвят предизвиква асоциация на агресивност, страст, жизненост, стимулира апетита. Този цвят издава самоувереност, арогантност, цинизъм. Това е цветът с най-силно въздействие и затова се възприема по отчетливо и по-бързo от другите цветове. Той се вижда отдалеч и в зависимост от интензивността си и обкръжаващата среда въздействува затоплящо или предупреждава за опасност. В съчетание с бяло и златисто, той е ненадминат, когато трябва да се изрази власт и топлота. Привлича вниманието най-бързо и най-бързо го губи. Червеният цвят е дразнещ.
• Розовият цвят се свързва с женственост, невинност, нежност, здраве.
• Оранжевият цвят е жизнерадостен, асоциира се с горещ темперамент. Производен цвят от жълто и червено, който е жив и динамичен. Действува стимулиращо до възбуждащо.
• Жълтият цвят се асоциира с позитивност, светлина или страхливост. В бизнеса този цвят апелира към интелектуалност. Най светлият цвят предразполага към общуване. Той е лъчезарен и отморяващ. Създава ведро настроение, без да стеснява оптическото пространство. Привлича най бързо след червения и задържа вниманието за най дълго време.
• Зеленият цвят се свързва със спокойствие, здраве, свежест. Наситените зелени тонове внушават статус и богатство, а бледите тонове са успокояващи. Намира се на границата между студените и топлите цветове. Действува успокояващо, уравновесяващо, дори шумозаглушаващо. Символ на пролетта, той дава асоциация за младост, жизнерадостност, има положително въздействие и върху креативността!
• Синият цвят означава авторитет, достойнство, сигурност. Това е цветът на разума и подпомага мисловната концентрация.
• Лилавият цвят се свързва с одухотвореност, нещо скъпо, кралско или мистериозно. В бизнеса е подходящ за артистичните среди. Този цвят никога не бива да доминира. Като умело подбран акцент може да влезе в сполучливо взаимодействие с другите цветове. Има подобни на червения цвят свойства.
• Кафявият цвят се асоциира с полезност, земност, плодородие. Създава впечатление за достоверност, мъдрост.
• Белият цвят поражда чувство на чистота, истинност, изтънченост. В бизнеса той освежава по строгите тъмни цветове.
• Сивият цвят предизвиква мрачно чувство, авторитарност, практичност, корпоративност. В бизнеса това е точният цвят за по консервативна аудитория. Това е относително неутрален цвят. Истинското “неутрално сиво” се променя в зависимост от останалите обкръжаващи цветове.
• Черният цвят се свързва със сериозност, отличителност, класически стил. Това е чудесен цвят за фон.

Червеният, жълтият и оранжевият цветове са екстровертни цветове, т.е. на импулса обърнат навън. Синият, виолетовият и зеленият цвят са интровертни цветове и при тях импулсът е обърнат навътре. Оранжевият и червеният цвят възбуждат освен зрителния, но и слуховия център в мозъка, като по този начин предизвикват усещане за увеличаване на звука. Затова не без основание често наричат тези цветове “крещящи”. Зеленият и синят цветове са успокояващи цветове, отслабват напрежението в слуховия център и като че ли отслабват или компенсират силата на шума.

Основните цветове имат следните характеристики:

Основните особености на червената и синята група цветове:

Жълто-кафявият цвят изглежда сух, зелено-синият влажен, розовият сладникав, червеният топъл, оранжевият крещящ, виолетовият тежък, жълтият лек. Тези въздействия на цветовете не могат да се обяснят с асоциации. То е предизвикано от синестезията, т.е. възбуждане на един орган при раздразнение на друг.

Основните характеристики на предизвикваните усещания:

Емоционално въздействие:

“Дизайнът е почти като математиката – едно универсално средство за общуване. Цветът формата и езикът са общи ценности, които могат да бъдат разбрани от всеки, навсякъде.”

“Най-добрите дизайнерски решения са прости, защото не съдържат елементи, които не са необходими… и съдържат необходимите елементи по начин, който изглежда логичен.”

Още за цветовете и дизайна тук – groovemanifesto.net

Подобни статии

• Креативност и иновации в брандинга и рекламата 3-оригинал (0)
• Креативност и иновации в брандинга и рекламата 4 – Основна символика на цветовете. (0)
• Креативност и иновации в брандинга и рекламата 1 (2)
• Презентации по интернет маркетинг (0)
• Пазарен анализ на M-tel, Globul и vivatel според логата и слоуганите. (1)