Креативност и иновации в брандинга и рекламата 1
Поредица – Креативност и иновации в брандинга и рекламата – част 1-ва
Всичко за цветовете в бизнеса. Цветовете имат голямо значение в рекламата и брандинга.
Въздействие на цветовете.
Как възприемаме цветовете:
Концепцията за въздействието на цветовете е разработена за пръв път от Йохан Волфганг фон Гьоте. Според него всички тъмни цветове успокояват, а светлите – възбуждат,като въздействат както на физическо, така и на психично ниво.
Цветовете се възприемат асоциативно – например, синьото е „студен” цвят. Минавайки през очите, възприето за цвят достига до всички органи и предизвиква осезаеми усещания. Доказано е, че цветът оказва влияние върху кръвното налягане – то се понижава от синьото и зеленото и се повишава от жълтото и червеното.
За пръв път гърците наблюдавали, че пречупвайки се през прозореца на храма, слънчевата светлина се разлага на цветове. Хората в храма избирали цвета, който според тях можел да ги излекува.
Днес вече има много школи за лечение чрез цветовете. Червеният цвят винаги влияе на физическото състояние, жълтият – на умственото, а сивият – на емоциите.
Предпочитаните в момента цветове дават представа за състоянието Ви, а цветовете, които не харесвате – за причините, които водят до грешки. Например, сивия цвят е харесван от хората, които обичат да си почиват, докато работохолиците го избягват.
Цветовете са и особени символи, действащи като психологически катализатори и използвани в редица модели за въздействие.
Белият цвят характеризира съвършенството и завършеността, демонстрира абсолютното и окончателно решение, пълната свобода на възможностите и премахване на препятствията. Фундаменталното му качество е равенството, тъй като включва в себе си всички цветове. Той винаги вдъхновява, помага, внушава определена вяра.
Белият цвят е символ на социалното съгласие и мира. В Африка е използван от жреците. Ако се принесе в жертва бяло животно, това е знак на примирие с боговете.
Ако домът отвътре е боядисан в бяло, в него ще има съгласие, ако в бяло са боядисани вратите, човекът, който влиза, оставя злото отвън.
В християнството белият цвят е символ на вярата, чистотата и истината.
В облеклото белият цвят означава начало. „Белият рицар” е символ на спасението, белият халат в болницата също е символ на спасението и стерилната чистота.
Но в някои източни култури той е символ и на смъртта.
Белият цвят управлява функциите на ендокринната и зрителната система.
Черният цвят винаги скрива в себе си онова, което носи, той е загадъчен и се използва във филмите на ужасите. Предизвикващ любопитство, привличащ и плашещ, той винаги призовава човека да освободи своята същност, т.е. човек трябва да мине през черното, за да познае бялото.
Черният цвят се свързва с изтънченост и носи сериозност. Той е класически цвят. Често се свързва и с отрицателните емоции и дори смъртта. В нашата култура е траурен символ. Когато настъпи депресия, остават само негативните характеристики на черния цвят, който винаги, подобно на смъртта, намеква за тишина и спокойствие.
В Африка принасянето на черно животно в жертва означава молба за дъжд. Черните белези на тялото означават болест. Черните дрехи означават недостиг или липса на нещо в живота. Черният и белият цвят помежду си се хармонизират, вече не носят първоначалната си информация и не потискат психиката.
Сивият цвят свързва противоположните качества на черния и белия цвят. Единствената цел е стабилност и хармония. Сивият цвят навява самота, тъй като се намира на границата между черния и белия. Това е основната му характеристика – той е граничен цвят, цветът на прехода. Сивият цвят стабилизира процесите наоколо, но винаги изглежда някак раздвоен, тъй като същевременно навява тъга и меланхолия.
В негативен план този цвят напомня старостта, болестта, недостига. В положителен смисъл сивият цвят носи увереност и сила. В митологията сивият цвят се използва малко. Този цвят дава сила на слабия и уязвимия. Сивата дреха дава възможност за свобода и добре успокоява нервите, този цвят се облича при нервно изтощение.
Сребърният цвят е устойчив, намалява вълнението, освобождава от емоционалната скованост, способен е да прониква навсякъде, умее да прекратява споровете и да разкрива фантазиите на хората. В негативното си значение сребърният цвят е свързан с илюзията и колебанието. Често този цвят се асоциира с лунната пътека. В митологията сребърният цвят е символ на сребърната нишка, която свързва душата и тялото.
Сребърното може да лекува – успокоява нервите и организма като цяло.
Червеният цвят олицетворява могъществото, силата, волята за победа. Хората, които харесват, червеното, винаги постигат онова, което искат, винаги са в движение, винаги са извор на енергия. Червеният цвят символизира страстта, възбудеността, импулса.
(Червеният цвят управлява сексуалните отношения, той тласка към сближение дори да няма истинско влечение.) Моето мнение е малко по-различно от това на автора. Според мен той по-скоро привлича и означава сигурност. А доколко искаш да имаш възбуждащ недостъпен трофей облечен в червено в спомените си, е лично твой избор.
В митологията червеният цвят се използва много. Богът на войната се облича в червено, в Африка червеното означава „безкрайно те обичам”, в хералдиката на кръстоносците червеното означава любов към Бога, ближния, но също ярост и жестокост. В християнството е символ на великолепието и пролятата кръв.
Червеният цвят подпомага дейността на жлезите с вътрешна секреция, изработката на адреналин, свързан с органите на размножаването, повишава температурата на тялото, прави мускулите еластични, а ставите – подвижни.
Розовият цвят означава романтика, доброта, любов, страст. Той предизвиква чувство на комфорт, успокоява, спасява от натрапчиви мисли, помага в криза.
Жълтият цвят олицетворява ума и вниманието, той е най-гъвкавият, прониква навсякъде, помага да се преодолеят трудностите, подобрява концентрацията и мисленето. Под въздействието на жълтия цвят се вземат бързи решения и мигновено се изпълняват. Жълтият цвят символизира интуицията, съобразителността, оригиналността.
В митологията жълтото се олицетворява със Слънцето, топлината, пролетта и цветята.
Оранжевият цвят действа много меко, влиянието му е топло, радостно и възбуждащо. (Той е свързан със стремежа да се постигне самоутвърждаване.) За самоусъвършенстване, бих казал по-скоро тъмносиният цвят.
Оранжевият цвят е цветът на топлината, блаженството, на мекия блясък и залязващото слънце. Той радва и носи добро настроение, на практика винаги има благотворно влияние и показва радостните страни от живота.
Оранжевият цвят укрепва волята, поддържа сексуалността, активизира жлезите с вътрешна секреция, регулира обменните процеси. Той оказва поддръжка в тежка ситуация, връща загубеното равновесие и се смята за един от най-добрите цветове в психотерапията.
Зеленият цвят.
Зеленото отразява отношението на човека към самия себе си. Този цвят символизира процъфтяването и новите начинания, той е и цвят на творчеството.
Зеленият неутрализира действието на останалите цветове, помага да се разсеят негативните емоции, носи спокойствие, помага на концентрацията и на вземането на решения. Помага при шок и има сънотворно действие.
Синият цвят.
Синьото създава предпоставка за дълбок размисъл над живота и истината. Синият цвят символизира постоянство, упоритост, настойчивост, преданост, сериозност, строгост, в някой култури и романтика.
В митовете синият цвят е божествена проява и цвят на загадъчността. Синият цвят е загуба на реалността, мечта, фанатизъм. В този цвят са облечени маговете и вълшебниците. Облечените в синьо през средновековието знаели истината.
В древен Египет вътрешността на пирамидите се боядисвали в синьо, скарабеят също е син, Буда и Кришна са сини. Синият цвят на знамената означава свобода, обединение.
Синьото възстановява нервната система, помага при разсеяност, балансира емоциите и намалява кръвното налягане.
Предпочитат го хора, които търсят хармония с околните и със себе си и не са подложени на силен стрес.
Кафявият цвят.
Кафявото изразява жизнеността на тялото. Кафявият цвят носи стабилност, преданост, той успокоява по време на тревога и вълнения. Отхвърля се от хората, които искат да намерят индивидуалността си и които търсят независимост и внимание.
Източник: biservalov.blogspot.com – Психологическо въздействие на цветовете
Автор: Бисер
Още по темата в novavizia -Цветовете в брандинга и Какво е значението на цветовете в маркетинга?
В други блогове: Цветът на опаковката и въздействието върху клиентите
Tags: въздействие, маркетинг, Поредица Креативност и иновации в брандинга и рекламата, цветове
Материалите могат да се използват и в блогове с реклами след личната ми преценка за некомерсиалността на копирането.
ное 17th, 2008 at 13:31
Здравейте !
Видях, че сте използвали публикация от моя блог. Радвам се, че ви е харесала и нямам нищо против появата й тук. От своя страна имам предложение за партньорство, което може да се разрастне и в обмен на съдържание. Моля, вижте този линк:
http://www.evgenidinev.com/mind/2001/11/22/
Относно темата на публикацията, бих препоръчал да обърнете внимание и на следния материал: http://www.evgenidinev.com/mind/2001/11/22/ Информацията е изключително подредена и полезна.
Поздрави и успех !
дек 29th, 2008 at 21:14
[...] Креативност и иновации в брандинга и рекламата 1, 2, 3 и 4 (поредицата така и остана недовършена и неотговаряща напълно на наименованието си, поради “липсата” на финалните статии, които публикувах отделно и една незавършена идея за финалната статия.) Поредицата е за цветовете в брандинга и рекламата. [...]