Zara – Марката добила популярност без реклама
Zara е водещата верига за продажби на групата Inditex , собственост на испанския магнат Амансио Ортега, който притежава марки като Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka. Групата е със седалище в Ла Коруня, Испания, където през 1975 е открит първия магазин на марката Zara.
Zara е описана от Луис Вуйтон моден директор на Daniel Piette като „вероятно най-иновативативния и опустошителен търговец на дребно в света“. Марката също е описана като „Испанската история на успеха“ от CNN.
В какво се крие успеха на марката и компанията:
Твърди се, че на Zara са и необходими само две седмици за да се разработи нов продукт и за да стигне до магазините, в сравнение с шест месеца средно време в тази индустрия.
Zara представя около 10000 нови модела всяка година. Марката Zara е устояла на тенденцията в модната индустрия, производството да се изнася в страни с по-ниски разходи.
Едно от най-необичайните неща във фирмената стратегия на Zara е нулевите разходи за реклама (според един източник и изключително ниски според друг); компанията предпочита да отделя процент от приходите в откриването на нови магазини вместо реклама.
Първият магазин се характеризира с ниски цени на облекла изглеждащи, като популярни, по-висок клас облекла. Магазинът постига успех и Ортега започна отварянето на повече магазини с марката Zara в Испания. До началото на 80-те, когато Ортега е започнал изготвянето на нов тип на проектиране и разпределение на моделите. Ако някой модел не се продава добре до една две седмици след пускането му в продажба, той се изтегля от всички магазини.
Модната индустрия работи с проектантски и производствени процеси, които изискват дълги периоди, често до шест месеца, между първоначалния дизайн на облеклото и неговата доставка на търговците на дребно. Този модел ефективно ограничава производителите и дистрибуторите до само две или три колекции на година.
Предсказване на потребителските вкусове напред във времето, представлява доста трудности. Това може да постави производителите и дистрибуторите в постоянен риск от непродадени облекла.
Въпреки, че създателят на Zara Амансио Ортега не е учил в престижен университет, във много от най-престижните бизнес колежи в света се преподава примера/ модела на марката Zara
Източник: Zara wikipedia english | Препоръчвам който се интересува да си свали pdf файла от сайта на компанията.
Други връзки:
<Търся си работа CV>
яну 31st, 2009 at 11:02
[...] Zara – Марката добила популярност без реклама. [...]